隨著香水這個細(xì)分品類愈發(fā)受到消費者青睞，國內(nèi)外品牌紛紛加碼掘金這一市場。

成立于2010年的blings品牌，起家于護膚，在2018年初轉(zhuǎn)戰(zhàn)進攻香水市場后，品牌聲量迎來全面爆發(fā)。第一款香水產(chǎn)品blings大吉嶺茶香水一經(jīng)推出，就以高品質(zhì)、高性價比的“少女淡香”火遍全網(wǎng)。

然而，近期許多高端購物中心里，銷售單一香水品牌的獨立店鋪越來越多。隨著中國的香水市場規(guī)模近年來持續(xù)增長，即使受到疫情的沖擊，國際香水品牌在中國的開店速度也沒有放緩。

在本就大牌林立的中國香水市場，諸如blings這樣的小眾香水品牌，還正在不斷面臨著新入局者搶食。那么，它們的品牌護城河是什么？又會以怎樣的姿態(tài)面對強敵環(huán)伺的局面？

blings品牌方面表示，可以說，blings龐大的月銷量推動了淘系整個香水類目的發(fā)展，帶動了一批電商企業(yè)和品牌入局香水市場。

blings中文譯名芭樂蘇，即是blingbling璀璨奢華品的代名詞。blings品牌方面表示，品牌名字充分詮釋著品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵，即取美麗(beautiful) 、可愛(lovely) 、智慧(intelligent) 、天真(naive) 、耀眼(glittering) 、性感(sexy) 的首字母，集合了靈動、閃耀、精致、純真、 甜美及高雅等一系列的元素特征，彰顯現(xiàn)下時尚年輕的個性，產(chǎn)品打造出別具一格、精致閃耀的bling公主風(fēng)與俏麗華美歐式復(fù)古風(fēng)。

亮眼的銷售業(yè)績離不開blings品牌高起點的產(chǎn)品研發(fā)投入和對市場的洞察。

blings品牌自有超大規(guī)模工廠，該工廠擁有32年專業(yè)香水生產(chǎn)經(jīng)驗，占地面積約16500平方米。開設(shè)了六條專業(yè)香水生產(chǎn)線，年產(chǎn)能3000萬瓶以上。

在供應(yīng)鏈方面，blings品牌所有香精原料均來自奇華頓、芬美意、德之馨等全球排名前四的香精香料供應(yīng)商，以保證產(chǎn)品香調(diào)的純正，為消費者提供一流的品質(zhì)保證。 

優(yōu)質(zhì)的原料輔以國際頂尖調(diào)香師親研，激發(fā)出了blings品牌的獨特性。目前blings雙層雙色自然實驗室香水為爆款單品，擁有獨一無二的雙層雙色配方，已申請技術(shù)專利。使用時輕輕搖晃，上層香精與下層香精完美融合，堅持還原自然界中原生態(tài)的氣味與色彩。

為了滿足更多的市場需求，blings品牌還研發(fā)出了與大牌同香的20款香型。產(chǎn)品包裝一定程度影響著消費者的使用體驗，該品牌采用細(xì)致極簡鋁制噴頭，簡潔有格調(diào)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，保證了產(chǎn)品噴出呈現(xiàn)時均勻霧化的效果。 

目前，blings品牌合作的線上金冠皇冠鉆級店鋪超200家，在小紅書每天保持了幾十條種草測評及視頻推廣，與抖音快手頭腰部主播進行長期合作。“接下來會增加小紅書的測評筆記和抖音快手的短視頻推廣數(shù)量，并逐步在合作店鋪鋪設(shè)更多新款香水。”

目前，blings品牌線上在淘寶、京東、小紅書、蘑菇街等電商平臺進行全覆蓋 ，線下入駐深圳樂沙兒、湖北金夢妝、北京億莎等百強連鎖渠道，還有全國渠道屈臣氏、三福、康緹等系統(tǒng)，已實現(xiàn)零售服務(wù)一體化、數(shù)字化，形成了線上、線下強勢布局的營銷和銷售格局。