2020年3月26日微博小店正式上線，電商基建進(jìn)一步夯實(shí)，這標(biāo)志著微博的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)又邁進(jìn)了一大步，對(duì)淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣者和淘寶自營(yíng)店主（此兩類以下簡(jiǎn)稱“小店用戶”）在微博場(chǎng)景的電商業(yè)務(wù)有著重要的意義。

升級(jí)后的微博小店為用戶提供了一整套店鋪管理服務(wù)，便于小店用戶管理和導(dǎo)購(gòu)淘系商品。用戶開通微博小店后，不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內(nèi)容激勵(lì)、小店購(gòu)物津貼、返傭激勵(lì)計(jì)劃等多項(xiàng)專屬權(quán)益。

同時(shí)，淘寶聯(lián)盟也將與微博小店攜手定制返傭激勵(lì)計(jì)劃。

微博小店已經(jīng)與淘寶聯(lián)盟達(dá)成一致，為了激勵(lì)廣大微博小店用戶發(fā)展淘系內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，針對(duì)大流量、高銷售額、高銷售量的小店用戶，淘寶聯(lián)盟將會(huì)通過微博渠道向其返還部分“內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)/傭金”，平臺(tái)也會(huì)利用此部分“返傭”幫助小店用戶進(jìn)行市場(chǎng)推廣，或給予小店用戶其他扶持。

針對(duì)淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣者和淘寶自營(yíng)店主如何利用微博小店進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)變現(xiàn)，提升收益，我們總結(jié)了如下幾點(diǎn)：

01.微博小店入口

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣者/淘寶自營(yíng)店主如何通過微博小店進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)？

微博小店升級(jí)后，部分用戶誤認(rèn)為微博目前無(wú)法再導(dǎo)購(gòu)淘系商品，這是不屬實(shí)的。其實(shí)只要開通微博小店，即可正常進(jìn)行推廣。

微博小店是原“微博櫥窗”的升級(jí)版。

升級(jí)后，微博小店的開通非常便捷，所有用戶從微博個(gè)人主頁(yè)“粉絲服務(wù)”入口進(jìn)入“微博小店”后，在“我的小店主頁(yè)-自選商品-點(diǎn)擊【添加商品】按鈕”即可添加淘系商品。

用戶按照標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程，商品都需要先添加至微博小店，才能進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)?fù)茝V。

需要注意的是，用戶添加至微博小店的淘系商品，必須先進(jìn)入淘寶聯(lián)盟針對(duì)內(nèi)容場(chǎng)景推出高傭優(yōu)選的內(nèi)容商品庫(kù)（淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)說明詳見千牛頭條/淘寶論壇“關(guān)于內(nèi)容場(chǎng)景推廣內(nèi)容商品庫(kù)的通知【2月6日更新 】”），若是淘寶自營(yíng)店主類用戶還可申請(qǐng)商品低傭金進(jìn)入淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)權(quán)限，享受不限品類的最低傭金率設(shè)置。

02.傭金政策

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣者、淘寶自營(yíng)店通過微博小店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)淘系商品傭金政策解讀

用戶通過微博小店進(jìn)行淘系商品導(dǎo)購(gòu)，產(chǎn)生傭金收益遵循淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景統(tǒng)一的傭金分成政策，除此以外，微博小店沒有任何額外扣費(fèi)。

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)詳見2019年6月24日生效的阿里媽媽《淘寶客推廣軟件產(chǎn)品使用許可協(xié)議》，其中明確了內(nèi)容場(chǎng)景專項(xiàng)軟件服務(wù)內(nèi)容和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

內(nèi)容場(chǎng)景是指內(nèi)容推廣者作為淘寶客推廣者在一些圖文資訊、短視頻、直播類等內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行專項(xiàng)內(nèi)容推廣，內(nèi)容平臺(tái)包括但不限于：微博、今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)，且目前針對(duì)各大內(nèi)容平臺(tái)6%內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)的政策都是統(tǒng)一的。

舉例說明：

從微博小店中添加的淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)的商品傭金為20%（舉例），按照上述標(biāo)準(zhǔn)，推廣者在微博小店后臺(tái)看到的商品傭金率是14%即（20%-6%）。

推廣者傭金被扣除的費(fèi)用為=內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)用（即：商品實(shí)際成交額*6%）+技術(shù)服務(wù)費(fèi)[即：商品實(shí)際成交額*（商品傭金率-6%）*10%]，其中商品成交金額不包括運(yùn)費(fèi)稅費(fèi)。

  03.政策升級(jí)

微博小店與淘寶聯(lián)盟政策升級(jí)對(duì)微博的內(nèi)容電商環(huán)境有哪些重要意義？

微博小店的初心在于規(guī)范整個(gè)平臺(tái)的商品發(fā)布行為，凈化電商環(huán)境。針對(duì)小店商品推廣，站方也將通過產(chǎn)品策略及流量推薦，提升私域分發(fā)效率，并不斷拓展搜索等公域流量，助力電商變現(xiàn)。

同時(shí)，淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)因?yàn)橛袀蚪痖T檻的限制，保證了微博小店內(nèi)的淘系商品均為高傭優(yōu)質(zhì)貨品，且在微博小店等內(nèi)容渠道專享高傭金率。除此之外，微博小店沒有任何扣費(fèi)與抽成。

04.返傭激勵(lì)計(jì)劃

微博小店與淘寶聯(lián)盟攜手定制返傭激勵(lì)計(jì)劃

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的收取，實(shí)際將會(huì)用于拓展內(nèi)容場(chǎng)景合作平臺(tái)范圍、提供高傭淘寶客商品庫(kù)和高傭結(jié)算、開設(shè)額外補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、升級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景專項(xiàng)技術(shù)等用途。微博小店已經(jīng)與淘寶聯(lián)盟達(dá)成一致，為了激勵(lì)廣大微博小店店主進(jìn)行內(nèi)容電商與導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，淘寶聯(lián)盟將會(huì)與微博小店攜手定制返傭激勵(lì)計(jì)劃，針對(duì)大流量、高銷售額、高銷售量的小店店主，淘寶聯(lián)盟將會(huì)通過微博渠道向其返還部分“內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)/傭金”，平臺(tái)也會(huì)利用此部分“返傭”幫助小店用戶進(jìn)行市場(chǎng)推廣，或給予小店用戶其他扶持。

同時(shí)，微博上還存在大量淘寶自營(yíng)店主，針對(duì)自營(yíng)店主，淘寶聯(lián)盟也設(shè)置了相應(yīng)的扶持計(jì)劃與特權(quán)。

如您是自營(yíng)店主類用戶且商品所屬類目屬于化妝品、圖書音像、服飾、居家日用、食品、鞋類箱包、保健品及醫(yī)藥，可申請(qǐng)自運(yùn)營(yíng)商家低傭權(quán)限。其他類目商品默認(rèn)將傭金調(diào)整至≥6.01%即可自動(dòng)內(nèi)容商品入庫(kù)。