2020年3月26日微博小店正式上線，電商基建進一步夯實，這標(biāo)志著微博的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)又邁進了一大步，對淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場景推廣者和淘寶自營店主（此兩類以下簡稱“小店用戶”）在微博場景的電商業(yè)務(wù)有著重要的意義。

升級后的微博小店為用戶提供了一整套店鋪管理服務(wù)，便于小店用戶管理和導(dǎo)購淘系商品。用戶開通微博小店后，不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內(nèi)容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權(quán)益。

同時，淘寶聯(lián)盟也將與微博小店攜手定制返傭激勵計劃。

微博小店已經(jīng)與淘寶聯(lián)盟達成一致，為了激勵廣大微博小店用戶發(fā)展淘系內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，針對大流量、高銷售額、高銷售量的小店用戶，淘寶聯(lián)盟將會通過微博渠道向其返還部分“內(nèi)容場景服務(wù)費/傭金”，平臺也會利用此部分“返傭”幫助小店用戶進行市場推廣，或給予小店用戶其他扶持。

針對淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場景推廣者和淘寶自營店主如何利用微博小店進行導(dǎo)購變現(xiàn)，提升收益，我們總結(jié)了如下幾點：

01.微博小店入口

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場景推廣者/淘寶自營店主如何通過微博小店進行導(dǎo)購？

微博小店升級后，部分用戶誤認(rèn)為微博目前無法再導(dǎo)購淘系商品，這是不屬實的。其實只要開通微博小店，即可正常進行推廣。

微博小店是原“微博櫥窗”的升級版。

升級后，微博小店的開通非常便捷，所有用戶從微博個人主頁“粉絲服務(wù)”入口進入“微博小店”后，在“我的小店主頁-自選商品-點擊【添加商品】按鈕”即可添加淘系商品。

用戶按照標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程，商品都需要先添加至微博小店，才能進行導(dǎo)購?fù)茝V。

需要注意的是，用戶添加至微博小店的淘系商品，必須先進入淘寶聯(lián)盟針對內(nèi)容場景推出高傭優(yōu)選的內(nèi)容商品庫（淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫說明詳見千牛頭條/淘寶論壇“關(guān)于內(nèi)容場景推廣內(nèi)容商品庫的通知【2月6日更新 】”），若是淘寶自營店主類用戶還可申請商品低傭金進入淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫權(quán)限，享受不限品類的最低傭金率設(shè)置。

02.傭金政策

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場景推廣者、淘寶自營店通過微博小店內(nèi)導(dǎo)購淘系商品傭金政策解讀

用戶通過微博小店進行淘系商品導(dǎo)購，產(chǎn)生傭金收益遵循淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場景統(tǒng)一的傭金分成政策，除此以外，微博小店沒有任何額外扣費。

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場景服務(wù)費詳見2019年6月24日生效的阿里媽媽《淘寶客推廣軟件產(chǎn)品使用許可協(xié)議》，其中明確了內(nèi)容場景專項軟件服務(wù)內(nèi)容和收費標(biāo)準(zhǔn)。

內(nèi)容場景是指內(nèi)容推廣者作為淘寶客推廣者在一些圖文資訊、短視頻、直播類等內(nèi)容平臺進行專項內(nèi)容推廣，內(nèi)容平臺包括但不限于：微博、今日頭條、抖音、快手等平臺，且目前針對各大內(nèi)容平臺6%內(nèi)容場景服務(wù)費的政策都是統(tǒng)一的。

舉例說明：

從微博小店中添加的淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫的商品傭金為20%（舉例），按照上述標(biāo)準(zhǔn)，推廣者在微博小店后臺看到的商品傭金率是14%即（20%-6%）。

推廣者傭金被扣除的費用為=內(nèi)容場景服務(wù)費用（即：商品實際成交額*6%）+技術(shù)服務(wù)費[即：商品實際成交額*（商品傭金率-6%）*10%]，其中商品成交金額不包括運費稅費。

  03.政策升級

微博小店與淘寶聯(lián)盟政策升級對微博的內(nèi)容電商環(huán)境有哪些重要意義？

微博小店的初心在于規(guī)范整個平臺的商品發(fā)布行為，凈化電商環(huán)境。針對小店商品推廣，站方也將通過產(chǎn)品策略及流量推薦，提升私域分發(fā)效率，并不斷拓展搜索等公域流量，助力電商變現(xiàn)。

同時，淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫因為有傭金門檻的限制，保證了微博小店內(nèi)的淘系商品均為高傭優(yōu)質(zhì)貨品，且在微博小店等內(nèi)容渠道專享高傭金率。除此之外，微博小店沒有任何扣費與抽成。

04.返傭激勵計劃

微博小店與淘寶聯(lián)盟攜手定制返傭激勵計劃

淘寶聯(lián)盟內(nèi)容服務(wù)費的收取，實際將會用于拓展內(nèi)容場景合作平臺范圍、提供高傭淘寶客商品庫和高傭結(jié)算、開設(shè)額外補貼獎勵、升級內(nèi)容場景專項技術(shù)等用途。微博小店已經(jīng)與淘寶聯(lián)盟達成一致，為了激勵廣大微博小店店主進行內(nèi)容電商與導(dǎo)購業(yè)務(wù)，淘寶聯(lián)盟將會與微博小店攜手定制返傭激勵計劃，針對大流量、高銷售額、高銷售量的小店店主，淘寶聯(lián)盟將會通過微博渠道向其返還部分“內(nèi)容場景服務(wù)費/傭金”，平臺也會利用此部分“返傭”幫助小店用戶進行市場推廣，或給予小店用戶其他扶持。

同時，微博上還存在大量淘寶自營店主，針對自營店主，淘寶聯(lián)盟也設(shè)置了相應(yīng)的扶持計劃與特權(quán)。

如您是自營店主類用戶且商品所屬類目屬于化妝品、圖書音像、服飾、居家日用、食品、鞋類箱包、保健品及醫(yī)藥，可申請自運營商家低傭權(quán)限。其他類目商品默認(rèn)將傭金調(diào)整至≥6.01%即可自動內(nèi)容商品入庫。