加拿大鵝 CanadaGoose一直 是羽絨服 行業(yè) 的兩大 巨頭 ，定位于 中高端 消費者 ，以其高價位 和卓越 表現(xiàn) 而聞名全球。 對于 中低端 來說 ，北面 的The NorthFace算是 一顆 冉冉升起 的新星 ，深受 當(dāng)代 90后 的喜愛 。 熱到什么 程度 了？ 街上 撞款習(xí)以為常 ，如果 有個人 不穿北服 就覺得 格格不入 ，一度 讓它成為 一件 人手 一件 的“校服 ”。

和TNF 北面 同樣 價格 的國潮品牌 波司登 ，盡管 最近幾年與愛馬仕 前總裁 高緹耶 展開 了一次 聯(lián)合營銷，將其從以前 的“土味 ”轉(zhuǎn)變 為“時尚 ic on ”，但并沒有 得到 90后 的青睞 。 為何 當(dāng)代 90后 不愛 波司登 ，卻愛北方 ？ 第一 ，品牌定位 不同 ，刻板印象 需要 時間 去改變 。 北面 以定位 為“戶外運動 品牌 ”而著稱 ，旗下 囊括 沖鋒衣 、包袋 等服飾 產(chǎn)品 ，而羽絨服 則是其中 之一 ，但也是銷量 最高 的單品 。

由于 品牌定位 的優(yōu)勢 ，羽絨服裝 在設(shè)計 中融入 了戶外運動 元素 ，改變 了傳統(tǒng) 羽絨服裝 的外觀設(shè)計 單一 、不美觀 的特點 ，在很大 程度 上滿足 了當(dāng)代年輕人的審美 需要 。 波司登 是一個以羽絨服 生產(chǎn) 為主 的品牌 ，雖然 旗下 推出 了風(fēng)衣 等日常用品 ，但知名度 并不高。 此前 幾年 一直 以簡約 實用 為主 ，近兩年 才提出 了動態(tài)化 、休閑 化、時尚化 等新概念 。 波司登 給人的刻板印象 是太“土”了，導(dǎo)致 轉(zhuǎn)型期 突如其來 的變化 讓大眾 在接受 上還有 待考慮 ，需要 經(jīng)過 時間 的考驗 才能 開出 漂亮的花朵

第二 ，明星 帶貨 的群體 不同 ，北方 以潮人 ic on 為主 。 相信 大家 對波司登 的固有 印象 ，喜歡 穿它的人大 都是 中老年 群體 。 回憶童年 時，外婆 輩對波司登 特別 有好感，一到 冬天 就選波司登 穿羽絨服 。 盡管 波司登 如今 轉(zhuǎn)型 ，多位 明星 為其帶路 ，如楊冪和陳偉霆 都成為 了該品牌設(shè)計師系列 的代言人 ，但波司登 的北面 確實 略顯 遜色 。 為了 把握 90后 的審美 品味 ，明星效應(yīng) 是關(guān)鍵 。 最近 ，李現(xiàn)在 北京機場 換了寸頭發(fā) 式，手里 拿著的北羽絨服 顯得 很搶鏡 。 作為 圈內(nèi) 有名 的時尚達人，帶貨 達人 ，吳亦凡 也很喜歡穿北服 。 身著 雪山羽絨服也是當(dāng)年 的爆款 ，即使 是價格 偏高 ，也無法阻擋 消費 能力 較弱 的90后 群體 對他的喜愛 。