奢侈品為什么稱為奢侈品，是因為它有六個特點。高價、高知名度、符號性、稀缺性、高品質、文化內涵。奢侈品的目的是制造「距離感」，而達到這一目的最簡單的方式就是提高產品價格，用價格塑造購買門檻，讓奢侈品真正只服務一小部分人。

而且，不僅產品高價，奢侈品的宣傳和銷售渠道也傾向于高價格。比如廣告會選擇知名衛(wèi)視、知名影星、大牌時尚雜志，而不會做電梯廣告、地鐵廣告;同時，大多數(shù)奢侈品品牌都有皇室、貴族背書;奢侈品銷售渠道肯定是一線城市高端商圈設立旗艦店。高品質包括產品品質和服務品質。從產品品質來說，奢侈品在工藝上往往「吹毛求疵」，注重細節(jié)，能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式。在服務上，奢侈品品牌往往有鉆石級服務，讓客戶體驗到「上帝」的感覺。

奢侈品既是一定社會經濟條件下的產物，也是一個時代文化條件的產物，必定會烙上時代文化的印記，包括外觀造型設計、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。奢侈品品牌地域性特別明顯，比如提起時尚我們就會想到米蘭，提到精工我們會想到德國，提到浪漫我們會想到法國，法國的香水、紅酒馬上會浮上腦海，而如果要買雪茄那一定是要古巴的品牌。