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網紅主播們 到底有多賺錢

導讀:雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰的消息甫一公布,便迅速登上了微博熱搜。其中一條高贊評論便是:稅款就是千萬,當網紅比辦企業(yè)賺錢。此前10月,鄭

雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰的消息甫一公布,便迅速登上了微博熱搜。其中一條高贊評論便是:“稅款就是千萬,當網紅比辦企業(yè)賺錢。”

此前10月,鄭州市稅務局追征一名網紅主播662.44萬元稅款的消息曝出時,亦有不少“吃瓜群眾”發(fā)出了感慨:“光補繳稅款都上百萬了,這網紅得賺多少錢???”

“如果按照偷逃稅款3000萬元推算,雪梨這部分稅款對應的收入至少在1億元。”據中央財經大學財政稅務學院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌估算,而這只是雪梨2019-2020年期間已追查的偷逃稅款部分所對應的收入。

“直播”作為近幾年異軍突起的新行業(yè),除了主播自己之外,恐怕很少有人能真正算清楚他們到底賺到了多少錢。作為旁觀者,只看到一個個“造富神話”。

2021年新財富500富人榜上,36歲的薇婭及其丈夫董海峰以90億元身家排在榜單的第490名。他們作為MCN公司謙尋的創(chuàng)始人,與明星投資機構今日資本的創(chuàng)始人徐新,以及“老干媽”陶華碧并列。而今年,不過是薇婭進入直播帶貨行業(yè)的第五年、成為頭部主播的第三年。

還有另一位頭部主播辛巴,其在涉足直播行業(yè)的第二年,便在北京奧林匹克中心舉辦了“天價”群星演唱會,請來一眾明星如成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋等高調站臺。就連欠債6億元的老羅,入駐抖音直播后僅半年便公開稱“已還款四個億,剩下也就是半年一年的事兒”。

如今,直播電商依舊高居行業(yè)風口。數據顯示,2021年上半年中國直播電商交易規(guī)模超1萬億元,同比增長高達兩倍之多。

頭部主播們的收入來源眾多,包括廣告收入、打賞收入、商演等活動收入等;以及在直播帶貨時,品牌繳納的坑位費和傭金等。

據了解,頭部主播的傭金部分,根據其“帶貨”的不同商品品類以及品牌有所區(qū)分。其中,國貨美妝產品的傭金比例往往最高,可達30%,其余如服裝、包包類傭金比例大概在15%-20%之間,食品類相對較低一般為10%-25%。“但大致而言,業(yè)內知名主播的提成比例約在20%-30%左右。”今日網紅創(chuàng)始人彭超表示。

今年的“雙十一”,李佳琦和薇婭二人的帶貨能力曾令市場震驚。自10月20日下午兩點半開始累計直播的12個半小時內,李佳琦、薇婭二人的累計成交額分別達到107億元和83億元。兩人合計180億元的成交額,更是超過了90%A股上市公司過去一年的總營收。

據電商直播服務商納斯機構介紹,品牌入駐達人直播間,通常需要繳納坑位費和傭金,不同的主播坑位費不同,從幾百元到數萬元不等;如李佳琦和薇婭這類頭部主播的坑位費一般在5萬-8萬元,到“雙十一”、“618”這類線上購物促銷節(jié)時,其坑位費還會普遍上漲,若以8萬元計算,10月20日薇婭和李佳琦單坑位費已可以分別入賬3500萬-4000萬元。

直播行業(yè)不容小覷的“吸金”能力,甚至吸引了大批明星藝人和網絡紅人、企業(yè)家下場直播帶貨。疫情期間,攜程創(chuàng)始人梁建章通過直播挽救公司于水火;緊接著,一眾明星如賈乃亮、劉濤、戚薇、胡可等紛紛下場開設個人直播間,其中胡可至今仍每個月完成15場以上淘寶直播,而戚薇和賈乃亮則紛紛排名抖音電商明星榜前三。

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