12 月 18 日消息，微信商品櫥窗功能正在內(nèi)測(cè)!在關(guān)注公眾號(hào)「微信轉(zhuǎn)賬助手」后，部分用戶可以通過(guò)發(fā)送“櫥窗”獲取開(kāi)通資格。

開(kāi)通商品櫥窗后，用戶可便捷發(fā)布多個(gè)商品信息，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、分享給顧客自助下單，還可自動(dòng)統(tǒng)計(jì)訂購(gòu)記錄。

人人帶貨?哪這么容易！

商品櫥窗，聽(tīng)起來(lái)是不是很熟悉，大家現(xiàn)在腦子里浮現(xiàn)的第一個(gè)產(chǎn)品，大概率是抖音櫥窗。而此前，抖音櫥窗就因?yàn)榱汩T(mén)檻引起一片嘩然，甚至有人認(rèn)為開(kāi)啟了“人人皆可帶貨”的新時(shí)代。這次也不例外，同樣有商家叫囂人人帶貨時(shí)代即將到來(lái)。

“人人帶貨”的理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)其實(shí)很骨感，在曉程序速報(bào)(ID：xcxsubao)看來(lái)，微信“商品櫥窗”離人人帶貨時(shí)代還很遠(yuǎn)，理由有三：

第一，開(kāi)通門(mén)檻限制。微信內(nèi)測(cè)“商品櫥窗”的消息出來(lái)后，不少用戶都在嘗試開(kāi)通，但結(jié)果差別很大，極少數(shù)“天選之子”獲得內(nèi)測(cè)資格，一部分人收到“功能正在小范圍內(nèi)測(cè)，多使用微信轉(zhuǎn)賬收款可盡快獲得資格”，大多人的回復(fù)消息則石沉大海(我就屬于石沉大海的)。

在與部分用戶溝通過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)月轉(zhuǎn)賬 1 萬(wàn)的用戶基本沒(méi)收到內(nèi)測(cè)資格，看來(lái)這功能開(kāi)通的門(mén)檻有點(diǎn)高(部分用戶調(diào)侃道月流水沒(méi) 10 萬(wàn)的就別試了)。

第二，商品溯源問(wèn)題。即使微信“商品櫥窗”未來(lái)門(mén)檻降低了，真正實(shí)現(xiàn)人人皆可帶貨，但它依然得解決此前微商暴露出來(lái)的假貨問(wèn)題，建立一整套完善的商品可追溯機(jī)制是必然選擇。

但目前的現(xiàn)實(shí)是，在微信“商品櫥窗”中只有標(biāo)題、圖片、價(jià)格、描述(描述限 30 字)，沒(méi)法輸入其他商品詳情。當(dāng)消費(fèi)者都不知道產(chǎn)品的詳細(xì)信息，無(wú)法判斷產(chǎn)品是否為真，甚至也不清楚自己購(gòu)買(mǎi)到假貨時(shí)能否索賠時(shí)，所謂的“人人帶貨”時(shí)代其實(shí)只是空想。

第三，櫥窗載體問(wèn)題。目前的微信“商品櫥窗”其實(shí)就是一個(gè)名為“精選商品櫥窗”的小程序，據(jù)資料介紹，“商品櫥窗是微信轉(zhuǎn)賬助手給商家提供的商品發(fā)布工具，方便顧客自主挑選下單。”

但資料沒(méi)介紹的、卻是很多商家想知道的，就是“在上面發(fā)布的每個(gè)商品，到底是獨(dú)立存在的，還是集中存在于一家家小店之中”。如果是前者，就是一次次地賣(mài)單品，確實(shí)沒(méi)什么意思;但如果是后者，受限于小程序跳轉(zhuǎn)數(shù)量的限制，商家的店鋪必然不會(huì)以小程序出現(xiàn)，這樣一來(lái)，店鋪商家如何通過(guò)櫥窗了解用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，又怎么進(jìn)行后續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，都是亟需解決的問(wèn)題。

綜上，微信“商品櫥窗”要開(kāi)啟人人帶貨時(shí)代，談何容易。

微商、代購(gòu)有點(diǎn)興奮

與我們的擔(dān)心不同，微商、代購(gòu)群體反而有點(diǎn)興奮。

時(shí)間先回到今年 1 月 1 日，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)施，其中，第九條、第十條和第十一條，將代購(gòu)、微商這一群體納入了監(jiān)管，規(guī)定包括“代購(gòu)”在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者也需要辦理市場(chǎng)主體登記，并且依法納稅。消息一出，代購(gòu)、微商行業(yè)要“涼”的聲音鋪天蓋地。

眾所周知，大多創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營(yíng)者選擇微商渠道，主要原因是因?yàn)殚T(mén)檻低，只要你有產(chǎn)品、價(jià)格實(shí)惠、朋友圈人數(shù)多，就基本能做微商。然而新電商法的出現(xiàn)，使得微商開(kāi)始有點(diǎn)慌，因?yàn)槎紦?dān)心違法。

但慌過(guò)后生意還是要做的，大的微商開(kāi)始轉(zhuǎn)向小程序，開(kāi)啟更為規(guī)范的智慧化商業(yè);至于群體更為龐大、但沒(méi)太多資源的那部分中小微商，他們只能繼續(xù)老舊的交易方式，發(fā)圈，私聊，發(fā)貨，付款。

營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃化、智能化，毫無(wú)疑問(wèn)是成為微信接下來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)，如今微信“商品櫥窗”的出現(xiàn)，在一定程度上可以改善以往無(wú)系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)管理方式，更多中小微商無(wú)需單獨(dú)開(kāi)發(fā)小程序/找服務(wù)商制作小程序，就可以借助微信“商品櫥窗”實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化(商家櫥窗會(huì)有對(duì)應(yīng)的小程序碼)。

“微信商品櫥窗，相當(dāng)于免費(fèi)幫我做了線上門(mén)店”，某微商接受曉程序速報(bào)(ID：xcxsubao)采訪時(shí)興奮地說(shuō)到。

委實(shí)，微信“商品櫥窗”很難迎來(lái)“人人帶貨”時(shí)代，但它依然有其存在的必要性，即一步步規(guī)范微信生態(tài)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并與看點(diǎn)直播、企業(yè)微信，以及今年微信公開(kāi)課提及的服務(wù)號(hào)導(dǎo)購(gòu)助手，共同為廣大創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造一個(gè)健康可持續(xù)發(fā)展的微信商業(yè)生態(tài)。