拍抖音和快手能掙錢嗎？快手和抖音哪個(gè)最賺錢？今年，對用戶時(shí)間爭奪最厲害的，就是各大短視頻平臺了。和幾年前長視頻的天下不同，現(xiàn)在短視頻平臺的興起使得內(nèi)容傳播規(guī)律發(fā)生了變化，從人工推薦轉(zhuǎn)向算法分發(fā)，不再是你把視頻放上去，平臺就可以直接把它發(fā)送給所有用戶那么簡單。

雖然我們都說“內(nèi)容為王”，但實(shí)際上很多突然爆紅的短視頻，都沒有遵循這個(gè)原則，比如說抖音之前很火的“溫婉”，光靠一個(gè)在停車場跟著音樂搖晃身體的視頻就吸引了百萬粉絲關(guān)注。而另一邊，不乏有大量制作精良的內(nèi)容，卻沒有獲得它們理應(yīng)擁有的關(guān)注。

所以在今天的規(guī)則下，很多人都迫切地想知道，短視頻流量池到底應(yīng)該如何打造，我們又該怎么去變現(xiàn)呢？

但實(shí)際上，需要你最先了解的，是下面這些。

短視頻賽道上，到目前為止，已經(jīng)出現(xiàn)了非常多的平臺，更別說那些具備短視頻功能的app?，F(xiàn)在想去做一個(gè)新平臺的機(jī)會非常小，做已有的平臺卻還是有巨大的空間。你要做的就是選擇一個(gè)對的賽道、在平臺上去做深耕然后慢慢延展。

第一個(gè)問題是，如何選擇平臺入駐？

我們把平臺分為三大類。除去像淘寶直播這類功能性的短視頻，主要的兩大類是以抖音為代表的中心化分發(fā)短視頻平臺，如火山、西瓜、B站等；和以快手為代表的社交短視頻平臺，如微信朋友圈的即刻視頻、多閃等。

要判斷一個(gè)平臺有沒有必要去入駐，你需要看它是否形成了一個(gè)完整可閉環(huán)的生態(tài)，這個(gè)可以通過平臺上頭部網(wǎng)紅的生存狀態(tài)推斷。顯然，目前快手、抖音還處在一個(gè)紅利期。

簡單來說，用戶在抖音看內(nèi)容，在快手看人。抖音是Show，快手是Live。抖音是一個(gè)舞臺，上面的每一個(gè)視頻都是作品，它更像是微博；而快手是朋友圈，它是用來生活的，你看快手會發(fā)現(xiàn)上面很多視頻根本談不上創(chuàng)作，只是用戶和自己好朋友互動的內(nèi)容。

抖音上賬號成長的典型路線是：第一條視頻上傳的時(shí)候沒有什么播放量，第N條上了熱門，播放量狂增，過了熱門期以后斷崖式下跌。如果再想上熱門就需要更好的作品或者花錢，很有可能你后面就沒有這樣的爆發(fā)增長曲線了。

快手的成熟賬號養(yǎng)成過程則是：剛開始上傳第一個(gè)作品時(shí)沒什么播放量，第二個(gè)也沒有，但第三個(gè)突然上了一個(gè)大熱門，播放量上去的時(shí)候，進(jìn)來的老鐵會點(diǎn)關(guān)注，他關(guān)注你以后把你以前所有的作品都看好幾遍，然后就等著看你以后的作品，熱門期過后流量是在慢慢地衰減。

在抖音一百萬粉的號點(diǎn)贊不如一個(gè)十萬粉的號，是一個(gè)很正常的現(xiàn)象，由平臺規(guī)則決定。如果你想靠它變現(xiàn)和賺錢，就必須要在流量起來的時(shí)候快速收割，因?yàn)槟阒挥锌慷唐谥畠?nèi)進(jìn)來的關(guān)注度才能變現(xiàn)，一旦節(jié)點(diǎn)過去，關(guān)注度會大幅下跌。

這也是公域流量和私域流量的區(qū)別所在。

快手上一個(gè)百萬粉絲的賬號已經(jīng)算是一個(gè)大號了。一個(gè)云南麗江的農(nóng)民賣蜂蜜的賬號，能導(dǎo)流到十五個(gè)微信號，在每個(gè)微信號賣蜂蜜都能達(dá)到170塊的客單價(jià)，每個(gè)月穩(wěn)定收入七八十萬，再加上打賞每個(gè)月可以賺一百萬。在快手生態(tài)下，甚至你不需要做一個(gè)特別會運(yùn)營的人，你只要熱愛你的商品，傳遞你的價(jià)值，就可以獲得很好的收入。

總結(jié)來說，如果要做品牌宣傳，快速提升知名度，就在抖音上布局；如果想實(shí)現(xiàn)長尾流量的轉(zhuǎn)化，那就在快手上布局。

短視頻的本質(zhì)就是內(nèi)容，內(nèi)容對賬號的重要性誰都明白。但在不同的平臺邏輯下，你對內(nèi)容的關(guān)注重點(diǎn)也要不一樣。

快手的算法下，運(yùn)營者一定要明確自己做的帳號的標(biāo)簽是什么，你要讓機(jī)器能夠明確地抓取到這個(gè)帳號在做什么內(nèi)容，才能推給相應(yīng)的人，如果你剛開始推的人都不對，上熱門的可能性會非常低。抖音的算法和頭條系的產(chǎn)品一脈相承，如果你想要做成大號，就要把內(nèi)容做成作品，制作要更加精良。

很多所謂的業(yè)內(nèi)人士會說，不管在哪個(gè)平臺，都要做好的內(nèi)容。

那么到底什么內(nèi)容才能叫做好的內(nèi)容？這個(gè)好是如何定義的呢？得把短視頻做得像電影、紀(jì)錄片一樣精良，才能被稱為好內(nèi)容嗎？

不一定。在某種意義上，好內(nèi)容就是既能適應(yīng)平臺，又能滿足目的。

適應(yīng)平臺是說你能不能適應(yīng)你現(xiàn)在入駐的這個(gè)平臺的生態(tài)，符合它的算法推薦規(guī)律和用戶使用頻率。滿足目的是說創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容到底是出于什么目的。你是希望更多人知道自己還是說為了賺錢變現(xiàn)？如果是想進(jìn)軍短視頻，那一定要明白自己要什么，

滿足這兩點(diǎn)，才能去定義一個(gè)好的視頻。

明白了上面這些，我們就需要進(jìn)一步了解應(yīng)該怎樣去做好的內(nèi)容。這部分我將在下一篇里面繼續(xù)和大家討論，同時(shí)也歡迎大家在下面發(fā)表你的意見或是問題。????