開屏即沉浸,有聲播放加全屏展現(xiàn);三秒后無縫切換,讓內(nèi)容以原生信息流悄然呈現(xiàn),抖音廣告TopView最大化品牌在用戶心中的記憶度,激發(fā)用戶好奇心、觀看欲。完整品牌信息表達(dá),搭配與眾不同的創(chuàng)意故事,讓用戶能夠迅速體會(huì)到品牌及產(chǎn)品的美好之處。

不僅如此,蘭蔻更將TopView與“選擇磁貼”、“創(chuàng)新話題”、“品牌專屬落地頁”等結(jié)合。在二代小黑瓶推廣中,周冬雨化身“好膚質(zhì)”代言人,引出「#好膚質(zhì)不怕懟鏡頭」挑戰(zhàn),選擇不同卡片答案即可進(jìn)入官方商城,或是挑戰(zhàn)賽主頁面,讓用戶的主動(dòng)選擇成為可能,積極參與到品牌互動(dòng)當(dāng)中。

TopView首刷定向不僅實(shí)現(xiàn)搶占用戶第一視覺,更可按需定向投放抖音平臺(tái)當(dāng)日用戶群,以滿足品牌信息觸達(dá)目標(biāo)受眾人群的推廣訴求,實(shí)現(xiàn)營銷效能的最大化。

TopView全量女性用戶首刷為蘭蔻帶來突破性的投放效果。三輪投放中,蘭蔻均收獲過億的超高總曝光,明星吳亦凡、周冬雨的加入更讓兩則視頻分獲60萬、55萬的高點(diǎn)贊量,而57%的5s有效播放率和超過15萬的品牌藍(lán)V增粉也證明了優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容在抖音上所具有的傳播力。

復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境,直接加大了美妝品牌種草的難度。而抖音廣告TopView通過【多、快、好、準(zhǔn)】的種草策略,助力品牌搶占心智高地。

以超強(qiáng)的流量覆蓋能力實(shí)現(xiàn)用戶「多」覆蓋,開屏即見的黃金曝光位置讓用戶最「快」感知品牌信息,承載精致創(chuàng)意讓用戶第一時(shí)間get產(chǎn)品美「好」之處,針對(duì)目標(biāo)高潛力人群「準(zhǔn)」確投放,讓品牌信息有的放矢,不錯(cuò)過每一個(gè)機(jī)遇。不難預(yù)見,面對(duì)即將到來的雙十一,將會(huì)有更多品牌通過抖音廣告TopView滿足品牌多元種草需求,持續(xù)撬動(dòng)更多目標(biāo)消費(fèi)人群。