直播有力拉動(dòng)“買買買” 每年“雙11”都會催生出消費(fèi)新場景。今年，以直播為代表的內(nèi)容化生態(tài)，因其極高的用戶黏性和成交轉(zhuǎn)化率，成為品牌和商家運(yùn)營的又一重要陣地。 “雙11”開場僅僅1小時(shí)3分，淘寶直播引導(dǎo)的成交量就超越去年“雙11”全天；到8時(shí)55分，直播成交額突破百億元。直播已成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要增長點(diǎn)，有超過半數(shù)的天貓“雙11”商家借助淘寶直播賣貨。今年“雙11”，全球近百個(gè)品牌的總裁走進(jìn)直播間。各行各業(yè)都開起了直播，其中家裝和電子消費(fèi)兩個(gè)行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交量同比增長均超過400%。 新技術(shù)成為推動(dòng)網(wǎng)購奇跡的重要力量。截至目前，已有上千家店鋪升級到天貓旗艦店2.0。旗艦店2.0重新定義了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。有了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試妝功能，消費(fèi)者可以在線查看口紅顏色與膚色是否匹配。有了3D技術(shù)，消費(fèi)者可以足不出戶觀看智能3D實(shí)景圖，實(shí)現(xiàn)線上線下體驗(yàn)交融。