作為粉絲上千萬(wàn)的抖音初代紅人，他拍過(guò)官方宣傳片，做過(guò)抖音官方活動(dòng)的主持人，曾因2017年一條抖音視頻《要不要做我女朋友》爆紅，半年漲粉近500萬(wàn)。

視頻中，他身穿白T恤，帶著黑色棒球帽，笑容略帶青澀，動(dòng)作卡點(diǎn)干凈有力。

“要不要做我女朋友？我會(huì)一直拉著你的手。”

時(shí)隔三年，當(dāng)生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的屏幕上再次播放這條視頻時(shí)，臺(tái)下粉絲依舊瘋狂揮舞熒光棒，大喊：“要！”

在張欣堯心里，這條視頻改變了他的人生軌跡。但同時(shí)，面對(duì)短視頻的風(fēng)口、抖音平臺(tái)的迅速發(fā)展、新晉紅人的崛起，他也有過(guò)迷茫與困惑。

11月23日，我在生日會(huì)后臺(tái)的化妝間里見(jiàn)到了張欣堯，和他聊了聊過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。

與抖音結(jié)下“孽緣”

采訪當(dāng)天，張欣堯原因是他的父母從老家內(nèi)蒙古赤峰來(lái)到了北京。

他一進(jìn)化妝間，挨個(gè)和工作人員打招呼，外套里穿著一件印著皮卡丘的黃色毛衣，皮卡丘也是他粉絲的昵稱(chēng)。

聊到舞蹈，他略顯興奮，“在大學(xué)時(shí)，瘋狂迷戀上了跳舞，有空就找地方自己練習(xí)”。

畢業(yè)后，他做過(guò)一段時(shí)間舞蹈老師。就在那時(shí)，2017年初，他被街舞教室的朋友安利了抖音這款軟件。

他發(fā)布的一條視頻是他坐在桌子前做手勢(shì)舞，沒(méi)想到上了抖音熱門(mén)精選。

緊接著，他又發(fā)布了幾條視頻，都上了精選。抖音官方聯(lián)系到他，詢(xún)問(wèn)他是否可以持續(xù)更新。

“就這樣結(jié)下了這段孽緣。”他開(kāi)玩笑道。

這樣的日子過(guò)了幾個(gè)月，抖音官方邀請(qǐng)張欣堯去北京拍攝官方宣傳片。他說(shuō)，“那時(shí)候粉絲體量并不大，只有8.7萬(wàn)。”

他因此認(rèn)識(shí)了不少抖音達(dá)人，他們一起研究技術(shù)流，如何把視頻拍攝的更加酷炫。

一直在父母眼里“聽(tīng)話懂事”的張欣堯，也在那時(shí)決定去北京闖蕩。

2017年7月，那條《要不要做我女朋友》的抖音視頻，讓他迅速走紅。粉絲數(shù)很快超過(guò)了200萬(wàn)、400萬(wàn)、600萬(wàn)，張欣堯也成為了2017年抖音數(shù)一數(shù)二的頭部達(dá)人。

這條視頻也是他迄今為止唯一的置頂視頻。截至發(fā)稿前，該視頻點(diǎn)贊數(shù)220.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)66.8萬(wàn)，評(píng)論數(shù)17.5萬(wàn)。

直到今天，評(píng)論區(qū)里還有源源不斷的新評(píng)論，“因?yàn)檫@個(gè)視頻下載了抖音”“打卡，回來(lái)懷念我的初心”“今天看還是很上頭”。

起初，他視頻拍攝很隨意，更沒(méi)想過(guò)通過(guò)短視頻賺錢(qián)。

他接到的第一條廣告，讓他至今印象深刻，“一個(gè)服裝品牌的廣告，我的廣告報(bào)價(jià)是一萬(wàn)五。收到錢(qián)的那一刻，我覺(jué)得自己就是首富，從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)那么多錢(qián)”。

瓶頸期的改變

2018年春節(jié)之后，抖音迎來(lái)了一波數(shù)據(jù)高峰，海草舞、手勢(shì)舞等酷炫的豎屏視頻帶來(lái)了巨大的流量。

同年3月，抖音品牌升級(jí)，將Slogan改為“記錄美好生活”。抖音上的內(nèi)容領(lǐng)域也不在局限于才藝展示，美食、旅游、教育、萌寵等其他垂直領(lǐng)域開(kāi)始崛起。

那時(shí)的張欣堯還沒(méi)能轉(zhuǎn)變自己的想法，“我一直在原地打轉(zhuǎn)，把自己困在一個(gè)牛角尖里走不出來(lái)。抖音平臺(tái)的風(fēng)格已經(jīng)在轉(zhuǎn)變，而我還在追求技術(shù)流、酷炫”。

去年年底，他陷入了瓶頸期，對(duì)著鏡頭做動(dòng)作、卡節(jié)奏的視頻慢慢讓粉絲感到枯燥。

他不知道自己該拍什么些，感受到自己一個(gè)人單打獨(dú)斗的力量有些局限，想找一個(gè)團(tuán)隊(duì)或公司一起策劃。

這時(shí)，他通過(guò)朋友搭線，與無(wú)憂傳媒MCN機(jī)構(gòu)簽約。目前負(fù)責(zé)他短視頻的團(tuán)隊(duì)有6個(gè)人，包括運(yùn)營(yíng)策劃、拍攝后期、舞蹈老師等，“簽了公司后，團(tuán)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)人都會(huì)給我一些專(zhuān)業(yè)的建議，自己也在上一些聲樂(lè)課、表演課”。

無(wú)憂傳媒CEO雷彬藝分析稱(chēng)，張欣堯之前有段時(shí)間的工作太雜，精力不專(zhuān)注就會(huì)造成內(nèi)容枯竭。而純唱跳不直播，點(diǎn)贊也會(huì)受到影響，所以現(xiàn)在他也會(huì)通過(guò)直播與粉絲互動(dòng)。

現(xiàn)在，張欣堯的抖音視頻里多了生活化的元素，比如他參加另一抖音達(dá)人「老王歐巴」的婚禮，作為伴郎團(tuán)的一員跳了一支舞，該視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)101.8萬(wàn)。

除了跳舞，他也在嘗試一些新內(nèi)容，例如搞笑段子、女友視角、vlog等視頻，也會(huì)和其他達(dá)人一起拍攝視頻。他希望通過(guò)這樣的嘗試，慢慢找到粉絲喜歡的內(nèi)容。

他一直強(qiáng)調(diào)，不希望太刻意地去做什么，想在視頻里做最真實(shí)的自己，更生活化也算是一種進(jìn)步。

下一步，更想從抖音走上大熒幕

在張欣堯生日會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，除了有來(lái)自全國(guó)各地的粉絲，也有無(wú)憂傳媒的頭部達(dá)藝人，像「多余和毛毛姐」、「李昃佑」、「老王歐巴」、「新聞主播歐文浩」等。

雷彬藝表示，生日會(huì)之前更多是在直播間里舉辦，現(xiàn)在之所以開(kāi)始嘗試線下，一是為了給他們一個(gè)與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，二是無(wú)憂傳媒一直在把紅人往藝人方向打造。

目前，無(wú)憂傳媒旗下簽約了兩萬(wàn)多名達(dá)人和主播，其中有幾十個(gè)超過(guò)五百萬(wàn)萬(wàn)粉絲的達(dá)人，幾百個(gè)百萬(wàn)粉以上的達(dá)人，以及一千多個(gè)十萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人。

雷彬藝介紹，簽約紅人會(huì)有一個(gè)指標(biāo)，像除了會(huì)去考慮顏值，情商，才藝等條件，最重要的還是看重人品，他覺(jué)得張欣堯身上有一種偶像氣質(zhì)。

除了抖音紅人，在張欣堯身上還有許多標(biāo)簽，比如舞者、主持人……

他覺(jué)得自己什么都會(huì)，又什么都喜歡，但他又要求很高，并希望自己可以做得更專(zhuān)業(yè)。最近，他還想嘗試去演戲。

“因?yàn)樯媳硌菡n，對(duì)演戲產(chǎn)生了興趣，有時(shí)候?qū)χR子、和朋友一起玩得時(shí)候，不知不覺(jué)就演起來(lái)了。”

時(shí)至今日，短視頻造星并非個(gè)例，「費(fèi)啟鳴」、「代古拉K」、「你的小甜甜」等抖音達(dá)人，都在短期內(nèi)因?yàn)橐皇赘?、一個(gè)動(dòng)作或一句話，迅速火遍全網(wǎng)，獲得大量粉絲關(guān)注。

有人因此出圈，成功進(jìn)入演藝圈，也有人很難持續(xù)增粉、保持熱度。

“我在往全能藝人的方向去發(fā)展，但明星只是一個(gè)稱(chēng)呼的名詞而已，等我真的具備了那些條件和能力后，哪怕我就是一個(gè)網(wǎng)紅，也無(wú)所謂。”

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，希望通過(guò)源源不斷的活動(dòng)和作品來(lái)維持他的熱度。雷彬藝說(shuō)，公司在給張欣堯接洽微劇、主持等工作。

他開(kāi)始頻繁上綜藝、發(fā)新歌、商演等，在10月19日的抖音美好奇妙夜上，與AngelaBaby楊穎、關(guān)曉彤、華少等明星同臺(tái)主持。

不過(guò)，他也有擔(dān)憂，“其實(shí)這兩年我過(guò)得挺順的，但總覺(jué)得這是在消耗我之后的運(yùn)氣，我一直在警告自己要繃緊那根弦兒，不能放松”。

“你覺(jué)得三年后的張欣堯會(huì)是什么樣？”我問(wèn)道。

他思索片刻后說(shuō)：“兩個(gè)結(jié)果，一是成為全能藝人，能參與主演大熒幕作品；二是踏踏實(shí)實(shí)繼續(xù)專(zhuān)注做短視頻。我不知道平臺(tái)未來(lái)會(huì)往什么方向發(fā)展，但我一定要去適應(yīng)它。”