一、時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人均消費(fèi)能力不斷提升，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)服裝的品質(zhì)要求也日益提高，不但追求質(zhì)量，同時(shí)也追求款式、設(shè)計(jì)、工藝，而奢侈品服裝的款式新穎，代表著當(dāng)前最潮流經(jīng)典的穿搭元素，是時(shí)尚的代表，滿足了消費(fèi)者對(duì)穿搭更高的要求，迎合了市場(chǎng)需求，在市場(chǎng)中占據(jù)著牢牢的主導(dǎo)地位；目前的消費(fèi)群體不同，對(duì)奢侈品服裝的需求也不盡相同，不同的需求直接推動(dòng)了服裝設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展，讓時(shí)尚圈呈現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象，而具體分為哪幾種消費(fèi)群體呢？ 女性消費(fèi)群體，這部分消費(fèi)群體始終對(duì)時(shí)尚、潮流非常敏感，而且對(duì)服裝的重復(fù)購(gòu)買力也始終保持著主導(dǎo)地位，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這部分消費(fèi)群體對(duì)奢侈品服裝的需求也日益擴(kuò)大，對(duì)奢侈品服裝的需求達(dá)到了空前的高潮，而品牌方針對(duì)女性設(shè)計(jì)的服裝款式也是層出不窮，越來(lái)越多的款式被設(shè)計(jì)出來(lái)，而每一款奢侈品服裝的面市都能獲得廣泛的好評(píng)。 男性消費(fèi)群體，這部分人對(duì)奢侈品服裝的需求還高于女性消費(fèi)者，不但對(duì)奢侈品服裝的款式要求很高，而且對(duì)工藝、原材料、時(shí)尚度等都有較高的要求，而奢侈品服裝品牌方正是針對(duì)這種消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)出很多款式，每一款新品的面世都能引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)，都能成為時(shí)尚界的精品，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體對(duì)奢侈品服裝產(chǎn)生了濃厚的興趣，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開始研發(fā)自己的奢侈品服裝品牌，積極參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，為整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

老年消費(fèi)群體，傳統(tǒng)世界觀里，老年消費(fèi)群體對(duì)奢侈品服裝的消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，對(duì)奢侈品服裝的款式、設(shè)計(jì)等都持保守態(tài)度，但隨著時(shí)代進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的老年消費(fèi)群體對(duì)奢侈品服裝的需求開始不斷增加，他們接受奢侈品服裝的休閑范兒，而且奢侈品服裝的款式多樣，產(chǎn)品性價(jià)比也非常高，工藝、款式、細(xì)節(jié)都無(wú)可挑剔，是時(shí)尚、經(jīng)典、潮流的代表，故而越來(lái)越多的消費(fèi)群體對(duì)這種款式的服裝接受度越來(lái)越高。 兒童消費(fèi)群體，大牌的潮牌服裝的款式非常齊全，不但設(shè)計(jì)工藝水準(zhǔn)非常高，而且款式非常齊全，總能引領(lǐng)時(shí)尚潮流，這種款式的服裝自誕生之日起就受到了廣泛的好評(píng)，在世界時(shí)尚上都能獲得廣泛關(guān)注，而受時(shí)尚潮流的影響，這種款式的服裝在兒童消費(fèi)群體中也廣受好評(píng)，不單單是服裝的款式前衛(wèi)，更多的是服裝的質(zhì)量非常精良，舒適度也非常高，能滿足兒童的穿搭需求，是非常不錯(cuò)的穿搭圣品。

二、設(shè)計(jì)師品牌特色鮮明 奢侈品服裝和普通服裝的不同就在于，這種服裝非常看重品牌效應(yīng)，所有款式的服裝都由大牌設(shè)計(jì)師親自設(shè)計(jì)，單單從設(shè)計(jì)水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，奢侈品服裝的款式非常前衛(wèi)，設(shè)計(jì)工藝也領(lǐng)先于普通服裝款式，當(dāng)這種前衛(wèi)的設(shè)計(jì)款式占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)后，消費(fèi)者會(huì)逐漸對(duì)這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)師形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，這時(shí)候的消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的要求明顯高于服裝本身的質(zhì)量和工藝，雖然奢侈品服裝的質(zhì)量和工藝本來(lái)也無(wú)可挑剔；和普通服裝不同，奢侈品服裝對(duì)工藝的要求更高，所有服裝的工藝基本保持一致，不管款式如何變化，但核心價(jià)值和設(shè)計(jì)理念始終如一，產(chǎn)品質(zhì)量也始終如一，這也是保證客戶忠誠(chéng)度的有效手段。 三、全球奢侈品服裝發(fā)展規(guī)模及增速 我國(guó)消費(fèi)群體巨大，年輕消費(fèi)群體占到世界總量的40%，而消費(fèi)需求則占到了世界市場(chǎng)的50%，如此巨大的市場(chǎng)需求催生出了龐大的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，目前我國(guó)服裝的生產(chǎn)量達(dá)到了600億件/年的產(chǎn)量，不但能滿足國(guó)內(nèi)的服裝供應(yīng)，同時(shí)也源源不斷向世界各地輸入，隨著奢侈品服裝的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)這種服裝的需求日益增加，目前已經(jīng)達(dá)到了20%的年增長(zhǎng)量；歐美市場(chǎng)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，對(duì)奢侈品服裝的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其余地方，而這些地區(qū)也是奢侈品服裝的誕生地，這類服裝的設(shè)計(jì)非常精良，而且款式也非常多，由于這些品牌的市場(chǎng)定位非常準(zhǔn)確，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)的費(fèi)用投入也不低，目前已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，目前和我國(guó)的奢侈品服裝品牌形成激烈競(jìng)爭(zhēng)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)奢侈品服裝的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)持續(xù)上升。

四、國(guó)內(nèi)奢侈品服裝的消費(fèi)情況 我國(guó)年輕消費(fèi)群體巨大，對(duì)奢侈品服裝的需求也非常熱烈，其中有接近6億的精準(zhǔn)消費(fèi)群體，而且這部分群體的年購(gòu)買量已經(jīng)達(dá)到量10件/人的規(guī)模，如此巨大的市場(chǎng)空間，對(duì)于任何一家奢侈品服裝品牌都是巨大的誘惑，為了迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奢侈品服裝品牌不斷調(diào)研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，結(jié)合國(guó)內(nèi)需求不斷研發(fā)新的款式，不斷提升設(shè)計(jì)工藝，為國(guó)內(nèi)提供款式眾多、設(shè)計(jì)先進(jìn)、工藝精良的奢侈品服裝，如此巨大的經(jīng)濟(jì)體量也為各大品牌方的后續(xù)發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力；雖然我國(guó)的奢侈品服裝已經(jīng)具備了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但和國(guó)際奢侈品服裝品牌相比依然有不小的差距，如何才能快速占領(lǐng)市場(chǎng)？如何才能和這些品牌形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)呢？必須不斷完善管理體系，不斷提升制作工藝，不斷提升企業(yè)的管理水平，為消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的服裝產(chǎn)品，這才是國(guó)產(chǎn)奢侈品服裝提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 五、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 奢侈品服裝誕生于歐美地區(qū)，在這些地區(qū)能獲得廣泛認(rèn)同，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)還在上升期，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的認(rèn)知正處于萌芽狀態(tài)，但由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)規(guī)模巨大，市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)奢侈品服裝的需求依然非常龐大，但整體來(lái)說(shuō)依然有很大的市場(chǎng)空間；10年前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求得到了更大的認(rèn)同，品牌方也開始紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一階段，青年人對(duì)奢侈品服裝的需求更大，而童裝和老年裝則相對(duì)較少；當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求不斷得到刺激，而老年群體和兒童消費(fèi)群體對(duì)奢侈品服裝的接受度也逐步上升，這類產(chǎn)品的品類不斷增加，目前已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)大的體量。