11月11日凌晨，朋友圈和微信群的電商人一片寂靜。

除了個(gè)別在曬加班以外，極少人曬數(shù)據(jù)、曬戰(zhàn)報(bào)，也沒(méi)有了以往當(dāng)晚敲鑼打鼓、激情澎湃的場(chǎng)景。

而整個(gè)雙11之前的預(yù)售期，除了開(kāi)啟當(dāng)天李佳琦、薇婭的直播數(shù)字讓人驚訝以外，往年在各大媒體的不斷滾動(dòng)的預(yù)售數(shù)據(jù)，品牌排行榜也難見(jiàn)蹤跡。

尤其是主場(chǎng)天貓，猶如消失在雙11之夜，默不作聲。阿里媒體群里，面對(duì)各大媒體的追問(wèn)，天貓只有一個(gè)回復(fù)，沒(méi)有數(shù)據(jù)。其他電商平臺(tái)似乎也是猶如商量好的，默不作聲。

只有京東在下午兩點(diǎn)左右公布了累計(jì)下單金額。

雙11突然啞火，沒(méi)有刺激的數(shù)據(jù)，就如同春節(jié)沒(méi)有了鞭炮一樣，索然無(wú)味。壹覽商業(yè)仍舊統(tǒng)計(jì)了截至下午3點(diǎn)前已經(jīng)公布的平臺(tái)和商家數(shù)據(jù)情況，僅供大家參考。

2021天貓

45分鐘內(nèi)382個(gè)新老品牌成交額過(guò)億，尚未公布成交額

天貓?jiān)?1月11日凌晨公布雙11部分銷售數(shù)據(jù)，截至0點(diǎn)45分，有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn)；另有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，華為、鴻星爾克、蘋(píng)果、百雀羚、添可等382個(gè)新老品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。其中，第三次參加天貓雙11的國(guó)貨化妝品品牌逐本，在預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)內(nèi)銷量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

截至11日8點(diǎn)，過(guò)10億品牌有：Apple/蘋(píng)果 ，Midea/美的 ，Haier/海爾， Shiseido/資生堂 ，Estee Lauder/雅詩(shī)蘭黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/歐萊雅， 聯(lián)想 ，LANCOME/蘭蔻 ，太平鳥(niǎo) ，Xiaomi/小米 ，TCL。

截至11日8點(diǎn)，過(guò)5億品牌有：WINONA/薇諾娜， Babycare ，OLAY/玉蘭油 ，周大福 ，KIEHL’S/科顏氏，極米 ，HR/赫蓮娜， 雅萌 ，SK-II ，Littleswan/小天鵝 ，ITIB ，Xiaomi/小米 ，SIEMENS/西門(mén)子 ，ECOVACS/科沃斯。

具體看各細(xì)分品類，天貓快消品事業(yè)部顯示：截止11月11日0-1點(diǎn)，寶寶零輔食銷量第一仍然是之前穩(wěn)坐冠軍寶座的寶寶零食專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)，戰(zhàn)報(bào)顯示，該品牌在開(kāi)搶1小時(shí)內(nèi)GMV即超過(guò)四百萬(wàn)。

天貓老字號(hào)：截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在銷售額同比增長(zhǎng)超100%。包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額突破1億元。

天貓智能產(chǎn)品：截至11月10日，天貓精靈AIoT生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，今年在大家電、收納整理、家裝組件、個(gè)人健康、嬰童用品等五個(gè)領(lǐng)域，均有多個(gè)類目同比增速超過(guò)80%；還有50多款產(chǎn)品位居細(xì)分行業(yè)第一。

天貓玩具榜：截至11月11日01：00時(shí)，天貓雙11銷售排行榜玩具/童車/益智/積木/模型TOP30品牌中，樂(lè)高官方旗艦店、巧虎早教官方旗艦店、babycare官方旗艦店依次奪得前三名。4-10名依次為可優(yōu)比旗艦店、戴高樂(lè)玩具鋪、布魯可旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、曼龍母嬰旗艦店、樂(lè)高玩具專賣店。

天貓嬰童榜：截止到11月11日1時(shí)，嬰童用品類目銷售額Top10的店鋪依次為：babycare旗艦店、好孩子官方旗艦店、全棉時(shí)代官方旗艦店、可優(yōu)比旗艦店、bebebus旗艦店、貝親官方旗艦店、紅色小象旗艦店、EMXEE嫚熙旗艦店、nestdesigns母親旗艦店、hegen旗艦店。

童鞋類榜：截至11月11日01：00時(shí)，天貓雙11童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP 30品牌銷量排行榜出爐，其中，安踏童裝旗艦店、nike兒童官方旗艦店、skechers童裝旗艦店位列前三。

童裝類榜：截至11月11日1時(shí)0分，巴拉巴拉天貓官方旗艦店上榜童裝/嬰兒裝/親子裝首小時(shí)銷售額第1名。第2-10名分別是davebella旗艦店、優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、minipeace旗艦店、pawinpaw旗艦店、anta安踏童裝旗艦店、mqd旗艦店、minibalabala旗艦店、ZARA官方旗艦店、teenieweeniekids旗艦店。

咖啡沖調(diào)類榜：截至2021年11月11日1時(shí)0分，三頓半天貓旗艦店位列咖啡沖調(diào)類目首小時(shí)熱賣榜第1。第二三名分別是nespresso官方旗艦店、王飽飽旗艦店。

個(gè)護(hù)按摩器品類榜：截至2021年11月11日1時(shí)30分，倍輕松天貓雙11業(yè)績(jī)超去年全天僅用90分鐘。倍輕松雙11開(kāi)售15分鐘銷售額超去年1小時(shí)，120分鐘同比增長(zhǎng)96%。倍輕松位列個(gè)護(hù)按摩器行業(yè)品類 top1、頭部按摩器類目 top1、眼部按摩器類目 top1、艾灸類目 top1。

天貓雙十一歷年成交額回顧

2009年天貓雙11銷售額5200萬(wàn)，共有27個(gè)品牌參與促銷。

2010年天貓雙11總成交額9.36億，平均每秒超過(guò)2萬(wàn)元交易，181家店鋪銷售過(guò)百萬(wàn)。

2011年天貓雙11總成交額33.6億。

2012年天貓雙11總成交額191億。

2013年天貓雙11總成交額362億，菜鳥(niǎo)物流首次亮相雙11。

2014年天貓雙11總成交額571億，開(kāi)場(chǎng)74秒交易額突破1個(gè)億，7小時(shí)17分突破200億。

2015年天貓雙11總成交額912.17億，移動(dòng)端成交占比68.67%。天貓雙11已覆蓋232個(gè)國(guó)家和地區(qū)、5000多個(gè)海外品牌。

2016年天貓雙11總成交額1207億，線上占比為82%，交易峰值每秒17.5萬(wàn)筆。

2017天貓雙11總成交額1682億，無(wú)線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億，全天物流訂單達(dá)8.12億，交易覆蓋全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2018年天貓雙11總成交額2135億，用時(shí)1小時(shí)47分26秒，成交總額破千億;用時(shí)15小時(shí)49分39秒，成交總額突破2017年總成交額。

2019年天貓雙11總成交額2684億。

2020年天貓雙11總成交額定格在4982億，近8億消費(fèi)者參與，累計(jì)成交額過(guò)億品牌超過(guò)450個(gè)。