今年雙11，是一個不一樣的雙11，這是“二選一”取消的首個雙11，也是疫情陰霾之下的雙11。12年前，雙十一這個電商狂歡購物節(jié)，悄然誕生。自此，雙十一一年比一年更紅火，成為了中國乃至全球一年一度的商業(yè)盛會。

今年的雙十一卻突然變得更為內斂安靜，天貓、京東兩大平臺不再如往年那樣大肆宣傳，少了很多劍拔弩張的火藥味，以致于讓人感覺沒有了氛圍感，被稱為“最不像雙十一”的一屆。

線下發(fā)布會也改成了線上，曾經密集發(fā)布的數(shù)據(jù)今年也十分少見，相比往年，今年數(shù)據(jù)確實被淡化。

2021年雙十一全網交易額為9651.2億元，同比增長12.22%，未突破萬億大關，雙十一當日全網包裹數(shù)達11.58億個，天貓依然位居首位，占比接近6成，京東其次，占比超2成，拼多多位居第三。

今年“雙十一”雖有兩波預售時間提前，包裹數(shù)量有所分流，但絲毫不影響快件的“爆倉”。

其次，給網友留下的最大感受就是雙十一早就變味了。雖然已久各種滿減、定金、蓋樓、喵糖還有優(yōu)惠券一大堆，最后買到卻比平常還貴，所以不少網友站出來吐槽：雙十一變味了，本該便宜的雙十一活動，買到的東西卻更貴了。

不少網友留言指責：雙十一變成了平臺獲取流量的手段和噱頭，流量和日活，才是平臺現(xiàn)在最想要的東西。什么雙十一，不過是個噱頭罷了。

現(xiàn)在的雙十一早已經失去了本來的意義，已經不再是從前“商家清庫存，買家拿實惠”的“節(jié)日”了。

而且，平臺為了流量的增量，雙十一的戰(zhàn)線從11月11日這一天，被拉長到了一個月，從10月21日就開始了。與第一年雙十一晚上12點開啟，全場半價，只有一天，搶完就沒的熱鬧場景相比，今年的雙十一買家有大量充足的時間，即使雙十一當天，晚上8點，京東和淘寶天貓開賣，不需要等到深夜12點。

雙十一的意義要是只存在于制造流量，生產天文數(shù)字這個層面，而忽略了消費者和眾多小商家的感受，最終會作繭自縛。