為什么說潮鞋比奢侈品鞋更酷？潮鞋熱愛者對(duì)爆款運(yùn)動(dòng)鞋的喜愛不亞于愛馬仕粉絲追求新款鉑金包，但是對(duì)于00后來說，傳統(tǒng)老牌如Hermes、Dior和Chanel都是過去式了。如今的潮流是街頭服飾和運(yùn)動(dòng)鞋。然而，有意思的是，熱門運(yùn)動(dòng)鞋品牌和奢侈品牌有相似的商業(yè)模式，提供排他性、高質(zhì)量和手工藝，但是今天的年輕消費(fèi)者明顯偏向運(yùn)動(dòng)鞋的酷態(tài)度。一些運(yùn)動(dòng)鞋愛好者相比奢侈品鞋，他們更偏好街頭運(yùn)動(dòng)鞋。

開放定制形式

對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，運(yùn)動(dòng)鞋的精神來自表達(dá)的自由，這一概念已經(jīng)改變了產(chǎn)品的本質(zhì)。如今，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)進(jìn)化為包含多層的定制服務(wù)，Sherry Lin從高中起就是一名運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，指出最近席卷中國社交媒體的運(yùn)動(dòng)鞋：韓國歌手G-Dragon與Nike合作的‘Para-Noise’。“每雙鞋都是特別的，”Lin解釋說，其特點(diǎn)是外層會(huì)隨著時(shí)間的推移慢慢磨損，揭示出G-Dragon自己的藝術(shù)作品。但是這一定制計(jì)劃已經(jīng)在Nike的DNA中根深蒂固。Nike ID就是一項(xiàng)允許顧客設(shè)計(jì)自己Nike鞋的服務(wù)，并將定制化作為消費(fèi)者(DTC)策略的重要部分。

Nike的第一代華夫鞋。2019年七月，一雙1972年華夫底耐克跑鞋成為拍賣會(huì)上最昂貴的運(yùn)動(dòng)鞋，在蘇富比賣出475500美元。

奢侈品牌可以學(xué)到什么？ 

· 通過真實(shí)途徑開始與運(yùn)動(dòng)鞋品牌的合作。相比炒作聯(lián)名、一次性的合作例如Pradax Adidas或Dior x Nike。深入品牌歷史，創(chuàng)造了引人入勝的故事。 

· 敢給消費(fèi)者控制權(quán)。品牌可以考慮將產(chǎn)品視為空白畫布，讓粉絲創(chuàng)作有意義的作品。

· 與KOC共同打造。隨著越來越多消費(fèi)者將古董收藏作為商品，與他們共同創(chuàng)作以分享品牌歷史。